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這個視頻套路深,但它卻代表了新趨勢

2017/4/1 9:48:39   時代中文   牛海濱
  “鬼畜”兩字已經風靡網絡。各種鬼畜視頻層出不窮。它們有一個共同點,就是網友都很喜歡,也很接受。原因很簡單,好玩有趣,易記易分享。不過,由于風格太網絡化,所以在某種程度上會顯得不夠“嚴肅”。品牌商在用其宣傳產品的時候,通常十分謹慎。一方面會考慮表現形式是否妥當,另一方面會考慮如何突出產品而又不拉低調性。客觀看,鬼畜視頻作為宣傳營銷的手段是很適合的,比如最近愛芒果的電視做的就不錯。他們用鬼畜視頻既體現了產品特性,又不生硬,還讓人們覺得有趣,一舉三得。

  其實,愛芒果電視使用鬼畜視頻是有優勢條件的。條件之一便是受眾匹配度高。愛芒果作為湖南衛視自營的智能電視品牌,主要目標受眾就是90后群體,主打產品是“獻給90后的第一臺曲面電視”。眾所周知,活躍在網絡中的90后群體已經成為了如今市場消費的中堅力量。他們不但是互聯網原住民,更是熱衷網絡文化、熱于分享、充滿個性和熱衷參與的群體。對他們而言,產品、價格并不是他們決定消費的主要因素,個性化的網感風格內容是決定他們是否消費的主要因素。愛芒果電視主打90后群體,也很了解90后群體的心聲,作為品牌商,能做出符合主流消費群所喜愛的產品和內容,傳播效果是事半功倍的。條件之二是內容性強。愛芒果電視的內容和播控平臺由芒果TV運營,承接了湖南衛視和芒果TV兩大平臺的IP矩陣。而年輕人群更是芒果TV和湖南衛視的忠實擁躉。多年的基因植入與內容沉淀,使它們與年輕群體的黏性極高。所以,愛芒果電視也就擁有了年輕活力的“快樂DNA”,特別是今年的快樂男聲更是成為了他們的優質IP資源,這樣一來,受眾與內容兩者并存,強強融合,優勢盡然,再加上鬼畜視頻的天然屬性,愛芒果電視可謂是如魚得水。

  除了這兩個核心優勢之外,愛芒果電視還擁有廣電頒發的播控牌照。而播控牌照相當于電視行業的“御金牌”,它對品牌乃至整個行業的發展起著至關重要的作用。90后群體是綜藝節目、自制網劇等內容的主要消費群,需求量十分龐大,但受制于內容平臺的播控能力等原因使他們能夠享受到的資源卻很有限。比如,你今天在互聯網電視上看節目,明天卻突然發現節目已下架了,不能再看了。這種感受一定是非常不好的。是什么原因導致這種情況發生呢?其實很簡單,因為互聯網電視品牌與視頻網站達成合作,使用的是該視頻網站的視聽資源。不過,一旦該視頻網站的資源下架,互聯網電視也就無法再看到這個資源。這種情況被消費者戲稱為“丟了魂”。這是互聯網電視行業的大痛點,是整個行業亟待解決的核心問題。于是,擁有播控牌照就成為了解決這個問題的核心方式,牌照決定了內容連續性和觀看完整性,就相當于有了視聽保障,更相當于電視擁有了“靈魂”。

  綜合以上,我們發現愛芒果電視的鬼畜視頻并不只是娛樂工具,而它更多的是肩負著品牌調性互聯網化的體現,是產品的年輕化屬性的體現,更承載了“快樂傳播快樂,用快樂延續快樂”的品牌精神。它的“快樂DNA”與“獻給90后”形神一體,它的套路贏得人心,它被消費群認同和接受,它是90后群體的態度表達,更是引領時代發展的新趨勢。
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